Roo Crew yra novatoriškas prekės ženklas atsakingoms, globaliai mąstančioms šeimoms, kurios rūpinasi ateitimi ir aplinkos apsauga. Produktai gaminami iš Eco Wood medžiagos, kuri yra perdirbto plastiko, augalinių junginių ir dervos mišinys. Šie tvarūs produktai, pagaminti iš „plasto“, yra ilgaamžiškesni nei mediniai žaislai, nesuskaldo, gali būti plaunami ir laikui bėgant neišblunka, netrūkinėja. Žinoma, žaislų pakuotės taip pat yra ekologiškos. Gaminanti įmonė laiko tris pagrindinius principus: siekia aplinkos sąmoningumo ir kuo mažesnio ekologinio pėdsako, žaislų dizaino procesas yra skirtas tam, kad produktai padėtų kurti tvirtą ryšį tarp tėvų ir vaikų, taip pat atkreipia dėmesį, kad žaidimo metu vaikų socialinis jautrumas tobulėtų.